Um reposicionamento que acaba em clichê

           

          A peça publicitária ilustrada acima apresenta uma mulher, jovem, sorridente (ideia de felicidade), a olhar ao longe (ideia de esperançosa e confiante com seu futuro), no plano americano. A marca renova sua linha com mudanças nas embalagens, no logotipo, investiu em cores sóbrias, e na ideia de identificação para manter a liderança de mercado que conquistou na sua área; buscando certo reposicionamento.

            No primeiro plano apresenta-se a linha de hidrantes. Um deles disposto de modo a favorecer a exibição do nome da marca. O slogan da marca é " Você é o máximo", atingindo assim o desejo que muitas mulheres tem, que é o de ser elogiada,e ao mesmo tempo está implícito, se você usar nosso produto sua pele será o máximo.

            O logotipo, da marca apresenta-se como argumento emocional, pois é um coração abraçando a marca, associando, assim, ao receptor a uma série de significações, como amor, carinho, proteção e cuidado. Mensagem reforçada por um elemento gráfico: uma gota, acompanhada do texto: "nutre até a 2ª camada", ou seja, ambos, a Monange e o produto, foram criados para cuidar do consumidor.

            A identificação do público-alvo com a publicidade não é difícil, já que o alvo são mulheres, e a realidade apresentada: uma moça passeando feliz e o que todas gostariam e  como se sempre estivesse bem e feliz. Não usam uma celebridade para aumentar o nível de identificação das mulheres com alguém mais próxima da realidade delas.

                   A ideia (clichê) de que todas as mulheres têm que ter um corpo perfeito aparece de maneira sutil,  no caso o foco é uma pele perfeita; remetendo ao esteriótipo de beleza, de mulher perfeita, e  que sempre cuida de si mesma, enquanto da verdade quer (re)produzir mulheres reféns do padrão de beleza, despertar no inconsciente feminino o desejo pelo corpo perfeito, pois assim será alcançará a felicidade.