A magia de se unir a quem se quer bem

A maioria das empresas de cosméticos, tem como finalidade, estereotipar a beleza como algo de suma importância para viver bem, nos dias de hoje.

            O Boticário, em suas publicidades, trouxe não só a beleza como um ponto importante, mas a visão de que um presente pode unir famílias, namorados; pais e filhos; mães e filhos, em determinadas datas comemorativas. Com isso, a proposta da publicidade apela ao sentimentos e emoções, mostrando que, o presente possui o “poder” de unir pessoas; “solucionar problemas”; tornar comemorações em momentos mágicos, ao lado de quem se quer bem.

Ao destacar o “poder” que o presente possui de unir pessoas, a publicidade “invade” o lado emocional e fixa-se na memória, ganhando credibilidade do consumidor.

                                                                                                            Por Madara Maciel

Análise da Crítica : filme 'A menina que roubava livros'

       Quem escreve essa crítica é Samantha Millan e ela introduz respondendo a uma pergunta do livro "Se seus olhos pudessem falar, o que diriam?" e caracteriza o filme como doce, bonito e inocente.
       No desenvolvimento ela cita primeiramente como é difícil transformar em um filme um livro tão aclamado mundialmente, e como a adaptação foi emocionante e capaz de criar nos espectadores a vontade de ler o livro. 
      Em seguida ela faz uma pequena sinopse da história, acompanhada da trilha sonora e elogiando a atuação do elenco, chamando atenção para Sophie Nélisse, a protagonista, Geoffrey Rush e Emily Watson.
      Para concluir, a autora traz suas percepções sobre a história e como, apesar de se passar em plena segunda guerra mundial, ela consegue ter a inocência de uma criança e tocar a todos que assistem.
     Essa é uma crítica totalmente positiva e sem nenhuma observação negativa, passando bastante curiosidade ao leitor.

   Para ler a crítica, clique aqui.

Woody Allen e Smirnoff, a mais inusitada combinação.

Woody Allen é considerado um dos maiores diretores de todos os tempos, responsável por filmes como Noivo Neurótico, Noiva Nervosa (originalmente Annie Hall), Manhattan, Zelig, a Rosa Púrpura do Cairo e o mais recente Meia-Noite em Paris. Com um estilo único de direção, Allen é conhecido por seus diálogos, a forma com que aborda a personalidade de seus personagens e também por suas próprias características, que costuma imprimir em suas criações.

Em 1966, Woody participou de uma campanha publicitária para a marca de vodka Smirnoff. Na época era um famoso comediante, conhecido por ser “intelectual, neurótico, inquieto e inseguro”; traços que seriam de grande valia para a campanha da empresa, que, contratando Allen, desejava mostrar que até o comediante, conhecido por sua insegurança, conseguiria se divertir e ter bons momentos se consumisse o produto. Esse forte argumento emocional é extremamente forte e se consolida como o principal da campanha. O público se identificaria com Woody, gerando uma forte interação que resultaria em uma grande adesão. Ora, se até Woody Allen consegue conquistar a linda mulher que o acompanha nos anúncios ao consumir Smirnoff, o que impede que você também realize esse feito? 

Ao utilizar a imagem de Woody "saindo da concha" ao consumir o produto, a campanha utiliza humor para demonstrar o efeito que ingerir a bebida pode gerar no consumidor: ficar mais descontraído, participar de reuniões de amigos e festas.

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Utilizando habilmente a imagem de Woody Allen, a Smirnoff conseguiu montar uma campanha extremamente eficiente e atrativa ao público, que se identifica com o diretor. Ao mesmo tempo, a marca incentiva que o receptor da mensagem faça festas, o que cria uma boa sensação de amizade e boas memórias, que são ligadas ao produto.

Campanha Devassa

A campanha da cerveja Devassa convida os seus espectadores a mostrarem seu lado descontraído, descolado, desencanado, o lado Devassa. E  um ano após o seu lançamento a cerveja voltou a mídia com uma campanha que brincava ainda mais com o imaginário do brasileiro. Para reforçar a ideia de que todo mundo tem esse lado descontraído e desencanado, a campanha traz a figura da cantora Sandy com o conceito "Todo mundo tem um lado Devassa". Uma excelente estratégia para inocular a ideia central da campanha, já que cantora é sempre discreta nos assuntos pessoais e sempre vista como "comportada" pelo público, e até ela, tem o seu lado Devassa. Dessa forma, a marca incentiva cada um a mostrar a sua porção mais autêntica. Aquela que só é revelada nas situações de descontração e diversão, em que é permitido deixar as regras de lado. 

Para incrementar a campanha, a marca produziu comerciais com a cantora, nos quais ela aparece com cabelos mais claros associados a cerveja. No primeiro video lançado, a mensagem é passada de forma bem clara ao espectador ao brincar com a ideia que o publico tem da Sandy. "Todo mundo achava que ela era comportadinha, boa menina, dormia cedo. Até conhecerem o outro lado dela, o lado Devassa"

A cerveja pode até não ter caido nas graças do publico, mas a campanha deu o que falar. 

Instinto automobilístico

           

           A montadora de carros japonesa Mitsubishi lançou esta propaganda para a divulgação do modelo de um de seus carros mais conhecidos, a Pajero Full, que chegava no modelo 2009. Para isso a propaganda montada procurava focar numa das maiores características do carro em questão, seu novo sistema de tração, chamado AWC-R.

            Ao comparar o carro com um animal, o rinoceronte, a propaganda “defende” a ideia de que o carro teria instinto, assim como um animal selvagem como o ilustrado. O que para o rinoceronte é algo natural, no carro em questão é pura tecnologia. Ao fundir ambos os conceitos, forma-se o slogan “é mais que tecnologia, é instinto”.

            A escolha do rinoceronte como o animal que estaria “escondido” debaixo da tecnologia do carro não foi aleatória. Conhecido por sua força, o mamífero representa bem ambos “instintos” citados na propaganda. De reação e de proteção.

            Com isso a propaganda mostra que seu novo e exclusivo controle de tração e impacto é como se fosse um animal selvagem em quatro rodas, tornando o carro em um ser vivo, tudo graças à tecnologia.

Por João Villa Real

Análise da publicidade da cervejaria Glacial

Ao longo dos últimos anos, sempre nos deparamos com campanhas publicitárias de cerveja em que são mostrados alguns estereótipos sociais, como a imagem da mulher loira, de biquíni e normalmente em uma praia. 

No caso da propaganda da Glacial, vários argumentos são explícitos na imagem. Talvez o mais marcante seja o machismo! Usando a figura da mulher bonita na praia, os publicitários apelam para a sedução que existe no homem em geral, que é estar com um mulher considerada "gostosa" e em um ambiente de descanso e diversão, que é a praia. 

Outra argumentação a ser destacado é a emocional, quando percebemos que ao fundo se encontra um casal, em que o homem está com uma bola de futebol (outro aspecto que torna a propaganda mais machista) e olhando para a mulher que está a sua frente, segurando uma cerveja. Ao seu lado, sua mulher, se encontra irritada pelo fato do homem estar olhando outra mulher e não ela. 

Em suma, conciliando as argumentações sedutivas e emocionais, a publicidade da cerveja Glacial constrói a imagem de que no verão, a melhor coisa que existe é estar em uma praia, jogando futebol, tomando uma cerveja e cortejando mulheres bonitas, de acordo com os estereótipos vigentes na sociedade. Uma abordagem completamente machista.

Matheus Brum

Análise da publicidade do Activia

      Essa publicidade do Activia foi bastante oportuna, pois ela faz um trocadilho com o nome da personagem "Flora", interpretada pela atriz Patrícia Pillar na novela "A Favorita", produzida em 2009 pela rede Globo e que fazia bastante sucesso na época de sua exibição.
    Activia é um tipo de iogurte que ajuda no funcionamento do intestino, ou seja, um assunto delicado para tratar e se fazer uma publicidade sobre esse tipo de produto. E a Danone, que é a empresa fabricante do Activia usou de bastante oportunismo para fazer essa publicidade, usando uma personagem que estava em destaque na mídia.
      A publicidade mostra a personagem "Flora" em uma cena da novela, mais especificamente em uma sequencia de fotos,onde demonstra certo descontrole, com isso, a marca faz uma associação ao nome popular "flora intestinal", que atrapalha o funcionamento do intestino e o produto em questão ajuda a normalizar o seu intestino, por isso o trocadilho é bem usado nessa publicidade.

Por Rafael Sarchis

Campanha: Curtir não está ajudando

Curvas Reais - Campanha Dove

A campanha publicitária que a empresa de produtos de beleza Dove lançou em 2004 foi intitulada "Campanha pela real beleza". Estreando na Inglaterra e chegando no Brasil em setembro do mesmo ano, trazia peças que anunciavam uma modificação no padrão de beleza dos anúncios da marca, exaltando as singularidades dos corpos das mulheres, indo à contramão das publicidades em geral. A campanha, que teve como embasamento pesquisas realizadas mundialmente, mostrou como resultado a insatisfação do padrão vigente - a mulher bonita é magra, alta, de cabelos lisos e pele alva. 

Através desse reenquadramento do esteriótipo, a Dove conseguiu estabelecer uma forte identificação do "eu" com a publicidade, uma vez que retrata as características físicas de mulheres comuns, porém as colocando como verdadeiros modelos, as quais a consumidora pode alcançar facilmente. Assim, recorrem também ao argumento emocional, utilizando as curvas das personagens como defesa da eficácia do produto oferecido, destacando que foi testado em curvas de verdade.

"Ao contrário das outras modelos desta revista, nós estamos aqui para mostrar curvas reais. Sistema Firmador Dove, testado em curvas reais. "

Além disso, podemos ver na peça que há a interte xtualidade e a metalinguagem, quando no texto de apoio a própria publicidade fala do veículo em que foi publicado. Utilizando o ethos, pois a credibilidade do orador assenta na sua honorabilidade, a confiança se dá pela franqueza da publicidade. Desta maneira, a peça foi uma inovação, pois pela primeira vez um anunciante aceitou colocar mulheres de verdade estampando seus anúncios.

Por Isabella Paiva

A campanha inovadora da Ducati

A indústria automobilística investe massivamente em publicidade, o que faz com que a disputa entre as marcas seja muito interessante de se ver.  O mais comum em campanhas do gênero são publicidades institucionais que investem na sensualidade da mulher e/ou nos atributos do modelo a ser vendido. Afinal, carros, motos e mulheres estão intimamente relacionados tanto na publicidade quanto no subconsciente do consumidor.

A Ducati não foi diferente. Anunciou uma campanha para a Ducati Panigale 1199, na qual a modelo americana Kylie Shea Lewallen faz poses sensuais em cima da moto. A campanha se apoia na presença do maravilhoso e da perfeição e apela para a ideia implícita de que o homem que possuir esse modelo, potente e luxuoso, poderá também “ter” aquela mulher. Veja algumas das fotos:

 

A publicidade, apesar de ter atingido seu objetivo de aumento das vendas, foi alvo de severas críticas devido a sua associação com a ideia de objetificação da mulher. Pensando nisso, a marca criou uma publicidade ousada e genial. Usando as mesmas roupas curtas que a modelo da campanha anterior (intertextualidade), além dos sapatos de salto e da maquiagem, os vendedores da marca fizeram poses sexy – ou não -, criando uma campanha cômica que chamou a atenção geral.  

Ao se apoiar no apelo emocional, pois provoca o riso, ela acaba, implicitamente, mudando essa imagem negativa do produto para uma mais simpática e bem humorada, criando uma identificação com o consumidor, que se aproxima da marca.

Sonho de consumo

Se for feita uma enquete entre milhares de pessoas sobre qual carro, de qualquer preço, gostariam de possuir, é certo que muitos diriam "Ferrari".
Se pararmos para pensar, é muito raro ver uma publicidade da consagrada marca italiana, seja na TV, em revistas, jornais ou internet. Por quê? Provavelmente porque é um carro que se vende sozinho, para quem é apaixonado por carros.
E é exatamente isso que a publicidade abaixo explora, a tradição e poder Ferrarista de ser o sonho de consumo de muita gente pelo mundo. Trata-se de uma publicidade institucional, não só de um produto. Quando bati o olho, gostei bastante e pensei: "é verdade"!
É interessante o jogo que se faz para explicar o reduzido número de campanhas publicitárias feitas pela marca. É utilizado um argumento emocional que mexe com a imaginação do leitor e que o faz sonhar.

Bruno Louzada

Novo Audi A1 Sportback, agora ainda mais fácil de entrar

            O objetivo desta publicidade é persuadir o leitor a adquirir o produto (no caso, um automóvel), chamando a atenção para o fato de que este é um modelo espaçoso, fácil de entrar nele (pois agora vem com quatro portas), ao compará-lo a uma cena um tanto subjetiva, para não dizer inverossímil: uma agulha com um furo tão espaçoso que é possível passar por ele quatro linhas simultaneamente e ainda sobra espaço.

            Dos recursos fotográficos e estilísticos utilizados na publicidade em questão, podemos destacar o uso do close-up: o foco da primeira imagem está nos dedos que tentam passar as linhas pelo furo da agulha; o uso de elementos sensoriais: no caso, o tato, pois quem nunca se estressou tentando passar uma única linhazinha pelo buraco de uma agulha? O que automaticamente acaba atingindo a emoção do leitor, ao fazer com que a memória deste seja ativada e incentivada a recordar momentos muitas vezes remotos, em que pode ter passado raiva por um motivo tão pequeno e tão bobo. Logo, a mensagem implícita é a de que você pode resolver problemas simples do seu cotidiano ao adquirir um Novo Audi A1 Sportback.

            Na segunda página do anúncio, vemos a imagem do automóvel, com um jogo estilístico bem ensaiado de luz e sombra, e um pequeno texto com algumas especificações técnicas e com destaque para as características mais valorizadas no ramo automobilístico: "Ainda mais prático, funcional e, acima de tudo, confortável." (Um tanto clichê... mas quem nunca?).

Por Ismael Crispim

21 de junho: Esta data também é sua

O profissional de mídia é o responsável pela divulgação de uma campanha, seja ela publicitária ou de conscientização. Segundo Carolina de Souza Luiz, aluna do 2° ano de Jornalismo da Faculdade Cásper Líbero, também cabe ao cargo planejar o uso da verba disponibilizada pelo anunciante para a compra de espaço publicitário nos meios adequados. Isso demanda um plano de mídia no qual o poder de negociação do profissional será muito utilizado, além da habilidade com cálculos complexos e métricas sofisticadas para a mensuração dos resultados. E para homenagear o profissional em questão, comemora-se no dia 21 de junho o Dia do Profissional de Mídia, assim como foi lembrado pelo jornal mineiro Hoje em Dia:

O anúncio da agência Sigla Comunicação homenageia o Profissional de Mídia.

 

Utilizando o humor, o anúncio busca associar a marca à valorização profissional do Mídia. Logo, há implicitamente, Publicidade Institucional, visto que o objetivo é marcar presença de maneira positiva principalmente entre os profissionais do ramo e não, a geração direta de consumo de um produto ou serviço. 

O apelo emocional foi amplamente utilizado, pois trata-se de uma homenagem, com tom humorístico que usa um personagem muito popular dos livros infantojuvenis: Wally, da série Onde Está Wally?

Tal referência a este personagem (Intertextualidade) gera identificação, ou seja, o leitor reconhece algo familiar e se identifica com a proposta do anúncio, com a piada, ainda que não seja um profissional de Mídia. Observa-se portanto, que o discurso é baseado sobre o Phatos.

A brincadeira com a repetição do personagem implica certa ironia que só pode ser compreendida pelo leitor com suficiente repertório cultural , visto que nos livros a qual Wally pertence, a situação é exatamente a contrária.

 A origem da campanha publicitária, assim como maiores detalhes acerca da produção do anúncio pode ser visualizada no link http://www.ccsp.com.br/site/novo/41182/Publico-alvo.

 

Sorriso

Na campanha da pasta dental da marca Sorriso (explosão de clareamento),
é possível identificar um apelo na frase : ‘’Deixe de lado aquele sorrisinho amarelo’’.

 O creme dental que também ajuda no clareamento dos dentes, em uma linguagem ambígua,
indica o fato do sorriso ser amarelo em seu sentido literal, que representa aquele sem entusiasmo, um sorriso ‘’meia boca’’.

Juntando a necessidade de um creme dental no cotidiano de todos nós, com a estética,há a intenção de persuadir e criar uma confiança, para que o consumidor não tenha  medo de sorrir,associando o sorriso com a felicidade.
por Manuela Castor