O forte apelo emocional

A campanha publicitária lançada pelo banco Itaú em 2010 tinha como objetivo principal apresentar o Seguro Itaú Vida, mostrando situações do dia-a-dia da família que podem se tornar menos preocupantes caso ela adquira o produto. O apelo emocional que a campanha demonstra é muito forte e dirigido especialmente para aqueles que já possuem filhos ou que pretendem formar uma família.

Analisando os elementos usados para compor uma das peças dessa campanha, podemos perceber de imediato o argumento emocional presente tanto no texto quanto na imagem da menina (que parece tranquila, sem preocupações). Na construção do texto são mencionados todos os momentos difíceis que uma filha pode passar ao longo de sua vida; junto a cada um deles vem a frase “você não pode impedir que...”, algo que pode gerar insegurança nos pais que a leem, uma vez que mostra claramente que eles não podem ter total controle sobre o crescimento de seus filhos; mas no final do texto, o público descobre que há algo que pode amenizar esses momentos pelos quais seus filhos passarão: o Seguro Itaú Vida. Essa última frase (“Mas você pode garantir que ela passe por tudo isso com mais segurança.”), atrelada à imagem, volta a criar o sentimento de segurança que foi “quebrado” pelas frases anteriores.

Toda a composição dessa publicidade cria uma identificação entre o público alvo e o produto que o banco está oferecendo, já que as situações citadas fazem ou farão parte da vida de qualquer pai ou mãe.

            Para finalizar, os criadores colocaram ao lado do logo do Itaú o seguinte slogan: “Faça um Seguro Itaú Vida. Tranquilidade para você, mais segurança para sua família.”, enfatizando o que o produto pode proporcionar ao consumidor.

 Isabel Senna