Campanha: Curtir não está ajudando

Curvas Reais - Campanha Dove

A campanha publicitária que a empresa de produtos de beleza Dove lançou em 2004 foi intitulada "Campanha pela real beleza". Estreando na Inglaterra e chegando no Brasil em setembro do mesmo ano, trazia peças que anunciavam uma modificação no padrão de beleza dos anúncios da marca, exaltando as singularidades dos corpos das mulheres, indo à contramão das publicidades em geral. A campanha, que teve como embasamento pesquisas realizadas mundialmente, mostrou como resultado a insatisfação do padrão vigente - a mulher bonita é magra, alta, de cabelos lisos e pele alva. 

Através desse reenquadramento do esteriótipo, a Dove conseguiu estabelecer uma forte identificação do "eu" com a publicidade, uma vez que retrata as características físicas de mulheres comuns, porém as colocando como verdadeiros modelos, as quais a consumidora pode alcançar facilmente. Assim, recorrem também ao argumento emocional, utilizando as curvas das personagens como defesa da eficácia do produto oferecido, destacando que foi testado em curvas de verdade.

"Ao contrário das outras modelos desta revista, nós estamos aqui para mostrar curvas reais. Sistema Firmador Dove, testado em curvas reais. "

Além disso, podemos ver na peça que há a interte xtualidade e a metalinguagem, quando no texto de apoio a própria publicidade fala do veículo em que foi publicado. Utilizando o ethos, pois a credibilidade do orador assenta na sua honorabilidade, a confiança se dá pela franqueza da publicidade. Desta maneira, a peça foi uma inovação, pois pela primeira vez um anunciante aceitou colocar mulheres de verdade estampando seus anúncios.

Por Isabella Paiva

A campanha inovadora da Ducati

A indústria automobilística investe massivamente em publicidade, o que faz com que a disputa entre as marcas seja muito interessante de se ver.  O mais comum em campanhas do gênero são publicidades institucionais que investem na sensualidade da mulher e/ou nos atributos do modelo a ser vendido. Afinal, carros, motos e mulheres estão intimamente relacionados tanto na publicidade quanto no subconsciente do consumidor.

A Ducati não foi diferente. Anunciou uma campanha para a Ducati Panigale 1199, na qual a modelo americana Kylie Shea Lewallen faz poses sensuais em cima da moto. A campanha se apoia na presença do maravilhoso e da perfeição e apela para a ideia implícita de que o homem que possuir esse modelo, potente e luxuoso, poderá também “ter” aquela mulher. Veja algumas das fotos:

 

A publicidade, apesar de ter atingido seu objetivo de aumento das vendas, foi alvo de severas críticas devido a sua associação com a ideia de objetificação da mulher. Pensando nisso, a marca criou uma publicidade ousada e genial. Usando as mesmas roupas curtas que a modelo da campanha anterior (intertextualidade), além dos sapatos de salto e da maquiagem, os vendedores da marca fizeram poses sexy – ou não -, criando uma campanha cômica que chamou a atenção geral.  

Ao se apoiar no apelo emocional, pois provoca o riso, ela acaba, implicitamente, mudando essa imagem negativa do produto para uma mais simpática e bem humorada, criando uma identificação com o consumidor, que se aproxima da marca.

Sonho de consumo

Se for feita uma enquete entre milhares de pessoas sobre qual carro, de qualquer preço, gostariam de possuir, é certo que muitos diriam "Ferrari".
Se pararmos para pensar, é muito raro ver uma publicidade da consagrada marca italiana, seja na TV, em revistas, jornais ou internet. Por quê? Provavelmente porque é um carro que se vende sozinho, para quem é apaixonado por carros.
E é exatamente isso que a publicidade abaixo explora, a tradição e poder Ferrarista de ser o sonho de consumo de muita gente pelo mundo. Trata-se de uma publicidade institucional, não só de um produto. Quando bati o olho, gostei bastante e pensei: "é verdade"!
É interessante o jogo que se faz para explicar o reduzido número de campanhas publicitárias feitas pela marca. É utilizado um argumento emocional que mexe com a imaginação do leitor e que o faz sonhar.

Bruno Louzada

Novo Audi A1 Sportback, agora ainda mais fácil de entrar

            O objetivo desta publicidade é persuadir o leitor a adquirir o produto (no caso, um automóvel), chamando a atenção para o fato de que este é um modelo espaçoso, fácil de entrar nele (pois agora vem com quatro portas), ao compará-lo a uma cena um tanto subjetiva, para não dizer inverossímil: uma agulha com um furo tão espaçoso que é possível passar por ele quatro linhas simultaneamente e ainda sobra espaço.

            Dos recursos fotográficos e estilísticos utilizados na publicidade em questão, podemos destacar o uso do close-up: o foco da primeira imagem está nos dedos que tentam passar as linhas pelo furo da agulha; o uso de elementos sensoriais: no caso, o tato, pois quem nunca se estressou tentando passar uma única linhazinha pelo buraco de uma agulha? O que automaticamente acaba atingindo a emoção do leitor, ao fazer com que a memória deste seja ativada e incentivada a recordar momentos muitas vezes remotos, em que pode ter passado raiva por um motivo tão pequeno e tão bobo. Logo, a mensagem implícita é a de que você pode resolver problemas simples do seu cotidiano ao adquirir um Novo Audi A1 Sportback.

            Na segunda página do anúncio, vemos a imagem do automóvel, com um jogo estilístico bem ensaiado de luz e sombra, e um pequeno texto com algumas especificações técnicas e com destaque para as características mais valorizadas no ramo automobilístico: "Ainda mais prático, funcional e, acima de tudo, confortável." (Um tanto clichê... mas quem nunca?).

Por Ismael Crispim

21 de junho: Esta data também é sua

O profissional de mídia é o responsável pela divulgação de uma campanha, seja ela publicitária ou de conscientização. Segundo Carolina de Souza Luiz, aluna do 2° ano de Jornalismo da Faculdade Cásper Líbero, também cabe ao cargo planejar o uso da verba disponibilizada pelo anunciante para a compra de espaço publicitário nos meios adequados. Isso demanda um plano de mídia no qual o poder de negociação do profissional será muito utilizado, além da habilidade com cálculos complexos e métricas sofisticadas para a mensuração dos resultados. E para homenagear o profissional em questão, comemora-se no dia 21 de junho o Dia do Profissional de Mídia, assim como foi lembrado pelo jornal mineiro Hoje em Dia:

O anúncio da agência Sigla Comunicação homenageia o Profissional de Mídia.

 

Utilizando o humor, o anúncio busca associar a marca à valorização profissional do Mídia. Logo, há implicitamente, Publicidade Institucional, visto que o objetivo é marcar presença de maneira positiva principalmente entre os profissionais do ramo e não, a geração direta de consumo de um produto ou serviço. 

O apelo emocional foi amplamente utilizado, pois trata-se de uma homenagem, com tom humorístico que usa um personagem muito popular dos livros infantojuvenis: Wally, da série Onde Está Wally?

Tal referência a este personagem (Intertextualidade) gera identificação, ou seja, o leitor reconhece algo familiar e se identifica com a proposta do anúncio, com a piada, ainda que não seja um profissional de Mídia. Observa-se portanto, que o discurso é baseado sobre o Phatos.

A brincadeira com a repetição do personagem implica certa ironia que só pode ser compreendida pelo leitor com suficiente repertório cultural , visto que nos livros a qual Wally pertence, a situação é exatamente a contrária.

 A origem da campanha publicitária, assim como maiores detalhes acerca da produção do anúncio pode ser visualizada no link http://www.ccsp.com.br/site/novo/41182/Publico-alvo.

 

Sorriso

Na campanha da pasta dental da marca Sorriso (explosão de clareamento),
é possível identificar um apelo na frase : ‘’Deixe de lado aquele sorrisinho amarelo’’.

 O creme dental que também ajuda no clareamento dos dentes, em uma linguagem ambígua,
indica o fato do sorriso ser amarelo em seu sentido literal, que representa aquele sem entusiasmo, um sorriso ‘’meia boca’’.

Juntando a necessidade de um creme dental no cotidiano de todos nós, com a estética,há a intenção de persuadir e criar uma confiança, para que o consumidor não tenha  medo de sorrir,associando o sorriso com a felicidade.
por Manuela Castor